(Adnkronos) – Una mostra 'dolcissima' quella che aprir\u00e0 domani, 20 dicembre, al MaXXi di Roma per celebrare i 60 anni della Nutella. L'esposizione, a cura di Chiara Bertini, in collaborazione con Ferrero, dal titolo 'joyn! Un viaggio nel mondo Nutella', ripercorre i sei decenni di vita della nota crema spalmabile proponendo un mix di gioco e approfondimento in uno spazio per adulti e bambini. Il percorso immaginato \u00e8 l\u2019occasione per riscoprire i ricordi legati a Nutella, immergersi nelle sue campagne pubblicitarie pi\u00f9 conosciute e visualizzare l\u2019impatto sociale di un\u2019icona che ha attraversato intere generazioni.\u00a0Si tratta di "un\u2019esperienza interattiva che parla a tutte le generazioni e rende i visitatori protagonisti di un viaggio immersivo", commenta Emanuela Bruni, consigliera reggente Fondazione MaXXI. "Siamo profondamente onorati che un'icona culturale e un tempio dell'arte contemporanea come il MaXXi – commenta Fabrizio Gavelli, Amministratore Delegato Ferrero Commerciale Italia – riservi uno spazio museale dedicato a Nutella in occasione del 60esimo anniversario dalla sua creazione. Questa esposizione arriva al termine di un anno storico per Nutella, interamente dedicato ai Nutella Lover, i nostri consumatori. Il 2024 ha visto infatti il lancio sul mercato di innovazioni di successo, accolte come sempre con grandissimo entusiasmo, come Nutella Gelato e Nutella Plant-Based, ma anche i Nutella Muffin, Nutella Croissant e l'ultimo nato, Nutella Donut". \u00a0"Celebrare Nutella non \u00e8 solamente un tributo a un prodotto iconico – prosegue – ma anche un viaggio nelle radici di una storia di imprenditoria famigliare, di attenzione alle comunit\u00e0, di ingegno, di resilienza e di costante innovazione. Ringraziamo quindi la Fondazione MaXXi che, attraverso questa esposizione, \u00e8 stata in grado di concepire un percorso che offre al pubblico un'esperienza capace di valorizzare creativit\u00e0, design e identit\u00e0 culturale, legati a un prodotto che ha saputo conquistare il mondo". \u00a0"Questo progetto – sottolinea Chiara Bertini, curatrice MaXXi – nasce da uno stimolante lavoro di ricerca di un vasto archivio. Per raccontare un\u2019icona a cui tutti associano dei ricordi abbiamo deciso di dare rilievo al pubblico invitandolo a sorprese poetiche durante l\u2019opening e a prendere del tempo condiviso per lasciare una traccia creativa nel 'mondo Nutella' per celebrare i suoi 60 anni". Il percorso espositivo si apre con la rappresentazione grafica del luogo dove tutto ha avuto inizio, ancor prima degli anni Sessanta, nella pasticceria che ha visto nascere l\u2019intramontabile Nutella. Attraverso una timeline dettagliata, che accompagna il visitatore lungo il percorso espositivo, si ripercorre la sua storia, evidenziando alcuni momenti salienti dell\u2019azienda Ferrero, un viaggio che comincia nel 1923, quando Pietro Ferrero apre la sua prima pasticceria a Dogliani (Cn), a soli 25 anni. Dagli anni Quaranta iniziano le prime sperimentazioni della ricetta, ancora lontana dalla crema che conosciamo oggi e allora chiamata Pasta Gianduja. Sar\u00e0 poi il 1964 l\u2019anno ufficiale della nascita di Nutella, con la vendita del primo vasetto. La mostra espone le varie edizioni degli iconici vasetti che si sono susseguiti nel tempo, per poi dare spazio alle curiosit\u00e0 tra citazioni, film, rappresentazioni teatrali, esposizioni, oggetti di design fino ad arrivare alle presenze di Nutella sui nuovi media che favoriscono la diffusione in tutto il mondo. \u00a0Il viaggio nel mondo Nutella \u00e8 realizzato con le illustrazioni di Francesca Gastone, di cui al centro della mostra si pu\u00f2 ritrovare un grande wallpaper dedicato ai 'brandlovers' di tutti i tempi. Non mancano le sorprese con la scultura Machine \u00e0 tartiner, la macchina ideata da Henri Gallot-Lavall\u00e9e, che spalma la Nutella con precisione, per \u201carrivare ad un solo unico obietivo: la creazione della pi\u00f9 bella tartina che si possa sognare\u201d. Si giunge al cuore della mostra, nello spazio centrale, dove il visitatore \u00e8 invitato ad immergersi in un\u2019esperienza sensoriale unica: l'aroma di Nutella che avvolge l'ambiente rievocando l\u2019esperienza in fabbrica. Il percorso espositivo offre anche un momento di coinvolgimento grazie alla presenza della box N-U-TELL-A STORY e alla parete interattiva, sulla quale i visitatori possono lasciare il proprio segno, scolpendo un ricordo personale.\u00a0L\u2019Ufficio Educazione propone inoltre un ciclo di laboratori per famiglie con bambine e bambini dai 6 agli 11 anni. Dopo un divertente percorso all'interno della mostra per scoprire gli oggetti creati attorno alla mitica crema spalmabile, adulti e bambini progetteranno il loro oggetto incredibile, come un cucchiaio per assaporare gocce di pioggia oppure un barattolo per conservare momenti felici. Appuntamento alle ore 16.30 del 6 gennaio, 9 febbraio, 2 marzo, 20 aprile (info su maxxi.art).\u00a0—economiawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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