(Adnkronos) – \u201cAbbiamo una visione: un’organizzazione intelligente, capace di apprendere e di trasferire la propria cultura di brand all’intelligenza artificiale. Ci chiediamo sempre che cosa l’IA possa fare per il nostro brand, ma la verit\u00e0 \u00e8 che siamo noi a doverla istruire con la nostra conoscenza del consumatore, il nostro modo di operare il business, le nostre competenze e i nostri processi, affinch\u00e9 essa abbia il contesto giusto per lavorare in modo efficace per noi\u201d. Lo ha dichiarato Giacomo Giacopelli, EY Studio+ Italy Managing Partner, intervenuto a Intersections 2026, il pi\u00f9 grande evento in Italia dedicato a marketing, comunicazione, creativit\u00e0 e tecnologia, in corso all\u2019Allianz MiCo di Milano.\u00a0<\/p>\n
La visione citata da Giacopelli passa per altri due punti fondamentali: \u201cDotarsi di modelli operativi capaci di rompere i silos dell’organizzazione per andare pi\u00f9 veloci sul mercato, in maniera fluida e concentrandosi su ci\u00f2 che conta di pi\u00f9 per il business, come la capacit\u00e0 di scaricare a terra quel valore sul consumatore \u00e8 un elemento chiave. Il terzo tema, infine, \u00e8 la capacit\u00e0 di interpretare il valore complessivo che portiamo con l’intelligenza artificiale. Troppe volte ci si concentra solo sull’efficienza o sulla produttivit\u00e0 individuale, ma la questione va vista in una prospettiva diversa\u201d, afferma.\u00a0<\/p>\n
Secondo Giacopelli, \u201cle lenti attraverso cui misurare il valore strategico che l’IA porta all’organizzazione sono: l’efficienza, intesa come produttivit\u00e0 e capacit\u00e0 di operare il proprio business in modo pi\u00f9 efficace – osserva – La crescita, che non significa semplicemente generare pi\u00f9 revenue, ma fare cose nuove e diverse, immaginando nuovi modi in cui il business pu\u00f2 creare valore sul mercato grazie a questa tecnologia incredibilmente potente\u201d e anche \u201cL’apprendimento, se intendiamo le organizzazioni come organismi viventi e siamo capaci di trasferire il nostro sapere all’intelligenza artificiale, essa apprende ed evolve insieme alle nostre persone. Questo rappresenta un vero e proprio asset su cui misurare la nostra capacit\u00e0 di integrarla nel business\u201d, conclude.\u00a0<\/p>\n
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economia<\/p>\n
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