(Adnkronos) – \u201cA noi piace parlare di uno shift dall’influencer marketing alla creator economy, perch\u00e9 l’importante \u00e8 che ci sia un tema di affinit\u00e0 culturale e che si crei una connessione forte tra quello che un creator esprime e quelli che sono i valori della marca. Il punto non \u00e8 cercare il testimonial che pu\u00f2 portare il maggior numero di follower, ma \u00e8 capire chi pu\u00f2 creare questa affinit\u00e0\u201d. Cos\u00ec Alessandro Diana, responsabile per l\u2019Italia di Accenture Song, nel corso di Intersections 2026, l’evento dedicato a marketing, comunicazione, creativit\u00e0 e tecnologia, in corso all\u2019Allianz MiCo di Milano.\u00a0<\/p>\n
I lavori presentati dal Marketing Circle guidato da Accenture Song, \u201cuna community di oltre sessanta direttori marketing che coordiniamo da alcuni anni e che ogni anno produce un report sulle principali tendenze\u201d, hanno messo in luce i principali trend del settore: \u201cQuest’anno siamo presenti con diverse iniziative – spiega Diana – Abbiamo parlato di come cambia la rilevanza e di che cosa significhi oggi per le marche costruirla sia sulla sfera emozionale sia su quella razionale, e di come gli algoritmi debbano giocare un ruolo importante soprattutto su quest’ultima. Abbiamo affrontato il tema di come le organizzazioni cambiano nella relazione e di come l’intelligenza artificiale le stia permeando, creando modelli e processi completamente rivisti. Infine, abbiamo analizzato come la produzione e la pianificazione dei media, oltre alla creazione di valore, vengano trasformate nel mondo tech\u201d.\u00a0<\/p>\n
Spazio infine all’evoluzione dei mezzi di comunicazione e al ruolo del commercio sul territorio: \u201cUn tema che stiamo raccontando riguarda il retail media, un mezzo che sta crescendo, che vediamo in forte crescita e sul quale come Accenture stiamo investendo. Quando si parla di retail media, si parla della capacit\u00e0 di monetizzare spazi e property fisiche e digitali che possono diventare di fatto un nuovo media. \u00c8 un tema che pu\u00f2 abbracciare diverse industry in diversi settori\u201d, conclude Diana.\u00a0<\/p>\n
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economia<\/p>\n
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