(Adnkronos) – “Questo evento, intitolato \u2018The Power of Influence\u2019, ossia \u2018il potere dell\u2019influenza\u2019”, vuole stimolare il confronto sul “momento di grandissima discontinuit\u00e0, dovuto anche all\u2019intelligenza artificiale, che stanno vivendo i brand. Costruire una relazione con i propri clienti e consumatori significa passare sempre di pi\u00f9 attraverso touchpoint che non sono umani, ma digitali. Era cos\u00ec anche negli anni passati, ma oggi, con l\u2019intelligenza artificiale, lo \u00e8 ancora di pi\u00f9. Mai come in questo momento \u00e8 importante per i brand costruire valore, quindi essere influenti ed essere credibili”. Lo spiega Sergio Amati, direttore generale di Iab, a Intersections 2026, il pi\u00f9 grande evento in Italia dedicato a marketing, comunicazione, creativit\u00e0 e tecnologia, in corso all’Allianz MiCo di Milano. \u00a0<\/p>\n
“La credibilit\u00e0, in un\u2019epoca in cui gli algoritmi tendono a omogeneizzare tutto, diventa fondamentale – sottolinea – Abbiamo avuto sul palco di Intersections quattro brand iconici italiani: Vespa, Bialetti, Baci Perugina e Campari Soda. Nati decine, alcuni centinaia, di anni fa, continuano a essere credibili perch\u00e9, al di l\u00e0 dell\u2019algoritmo, il valore che hanno costruito \u00e8 fondamentale, non solo per la loro storia ma soprattutto per il modo in cui hanno saputo rinnovarsi: il rinnovamento del brand \u00e8 un tema su cui tutti devono porre la massima attenzione, soprattutto le aziende storiche”.\u00a0<\/p>\n
Rinnovare qualcosa di storico “pu\u00f2 inizialmente far paura, ma si tratta di una scelta necessaria. La paura deve lasciare il posto all\u2019azione – conclude -. Crediamo che iniziative come quella che stiamo realizzando siano il modo per consentire alle aziende di vedere e decodificare il cambiamento e di capire come affrontarlo senza paura”.\u00a0<\/p>\n
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economia<\/p>\n
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