(Adnkronos) – \u201cIab Europe \u00e8 l’associazione di categoria per il marketing digitale. Naturalmente, il marketing oggi ruota tutto intorno all’intelligenza artificiale. In questo momento, interi flussi di lavoro e processi vengono ridefiniti da sistemi e servizi agentici. Ormai \u00e8 l’Ia che si occupa della produzione di media creativi, dell’acquisto di spazi pubblicitari. Riteniamo che entro il 2030 arriver\u00e0 a rappresentare il 30% di tutta la pubblicit\u00e0 in Europa, Italia compresa\u201d. Cos\u00ec Daniel Knapp, chief economist di Iab Europe, a Intersections 2026, il pi\u00f9 grande evento in Italia dedicato a marketing, comunicazione, creativit\u00e0 e tecnologia, in corso all’Allianz MiCo di Milano.\u00a0<\/p>\n
\u201cAnche nel mio lavoro, l’Ia \u00e8 diventata fondamentale. Il mio lavoro quotidiano consiste nel raccogliere e analizzare dati per prevedere il futuro. Un tempo lo facevo manualmente con team di assistenti e ricercatori, mentre ora con l’IA si entra in un altro mondo. Posso accedere a una quantit\u00e0 enorme di banche dati – spiega – l’IA analizza tutto ci\u00f2 che c’\u00e8 l\u00e0 fuori e posso persino creare dati che prima non erano nemmeno sistematizzati o inseriti in un database. Posso analizzare qualsiasi cosa: dalle offerte di lavoro alle ultime notizie, fino ai trend di crescita. E questo, nel mio lavoro, mi offre una visione completa a 360 gradi della realt\u00e0 del settore\u201d.\u00a0<\/p>\n
\u201cInoltre, utilizziamo ulteriormente l’Ia per analizzare e segmentare questi elementi, oltre che per offrire nuovi servizi ai nostri associati e clienti: usiamo server mcp e altri strumenti per inviare dati e insight direttamente nei loro ambienti cloud e nei loro database. \u00c8 stato un cambiamento fenomenale – conclude – che continua ad accelerare proprio in questo momento\u201d.\u00a0<\/p>\n
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economia<\/p>\n
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