(Adnkronos) – \u201cIn questo momento le persone hanno una possibilit\u00e0 in pi\u00f9: quella di cercare informazioni molto puntuali sui brand. \u00a0<\/p>\n
Ci\u00f2 che sta cambiando \u00e8 sicuramente l’emergere di un aspetto nuovo, di carattere razionale, legato alla ricerca di informazioni precise ed esatte, proprio quelle fornite dall’intelligenza artificiale. Di conseguenza, il punto di forza dei brand sar\u00e0 la verit\u00e0: dovranno essere autentici. Le formule dei prodotti dovranno essere efficaci e le aziende non dovranno in alcun modo nascondere la loro efficacia, poich\u00e9 i consumatori, pur attratti dalle campagne di comunicazione, andranno poi a cercare informazioni a supporto per verificare la veridicit\u00e0 delle promesse prima di concludere l’acquisto\u201d. \u00c8 il messaggio di Matteo Giarrizzo, Head of Media & Digital di Opella Italia, intervenuto a Intersection, il pi\u00f9 grande evento in Italia dedicato a marketing, comunicazione, creativit\u00e0 e tecnologia, in corso al MiCo di Milano.\u00a0<\/p>\n
\u201cLa verit\u00e0 diventa quindi il vero elemento di differenziazione – si sofferma – Ci\u00f2 che rende un brand realmente forte \u00e8 la coerenza: un’identit\u00e0 allineata con quello che viene offerto ai consumatori. Il brand rimane sicuramente legato a valori ed emozioni, ma oggi si aggiunge questo nuovo aspetto relazionale: se dichiaro ci\u00f2 che sono e sono coerente, allora vengo ripagato dalla fiducia del pubblico\u201d, conclude.\u00a0<\/p>\n
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economia<\/p>\n
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