(Adnkronos) – Tre fotografi, tre citt\u00e0, quattro momenti della giornata e quindici immagini (12 mesi e 3 cover) per raccontare un\u2019esperienza universale e , al tempo stesso, profondamente personale: il piacere racchiuso in un istante. Con il Calendario 2027, giunto alla sua trentacinquesima edizione e la cui direzione creativa \u00e8 stata curata anche quest\u2019anno dall\u2019agenzia Armando Testa, Lavazza sviluppa il concept ‘Pleasure makes us human’ con riflessione visiva dedicata ai piccoli momenti di piacere. (Video)\u00a0<\/p>\n
Firmata da tre grandi fotografi dell’agenzia Magnum Photos – Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin – e scattata in tre location d’eccezione come New York, Lisbona e Hong Kong, ‘Always a pleasure’ \u00e8 il titolo scelto per l’edizione 2027.\u00a0<\/p>\n
Dalla prima luce del mattino alla sera, il racconto visivo esplora il modo in cui il caff\u00e8 attraversa luoghi, persone e situazioni come un rito quotidiano, capace di assumere forme diverse e, insieme, immediatamente riconoscibili. Il progetto viene celebrato nella straordinaria cornice del Guggenheim Museum di New York, istituzione culturale sostenuta da Lavazza Group dal 2014.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
A proposito del concept Always a Pleasure, Francesca Lavazza, Board Member del Gruppo Lavazza, dice: “il Calendario Lavazza \u00e8 da oltre trent\u2019anni un luogo di incontro tra la nostra identit\u00e0 e lo sguardo libero degli artisti. Con Always a Pleasure abbiamo invitato Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin a fare una riflessione sul piacere nella vita contemporanea: differenti latitudini e culture, una sola geografia umana. I loro linguaggi sono profondamente diversi, ma condividono la capacit\u00e0 di cogliere ci\u00f2 che accade tra le persone, nei gesti spontanei e nei momenti apparentemente ordinari. \u00c8 proprio qui che il caff\u00e8 trova il suo posto naturale: non come protagonista, ma come presenza discreta, un rito quotidiano che accompagna il nostro tempo e crea occasioni di incontro”. Anche Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa, sottolinea le scelte che hanno guidato la realizzazione del nuovo Calendario: “Con ‘Always a Pleasure’ abbiamo voluto raccontare le infinite sfumature del piacere attraverso la sensibilit\u00e0 di tre fotografi contemporanei. Tre sguardi molto diversi tra loro, unici e speciali, in grado di creare una narrazione autentica e universale, in cui il rito del caff\u00e8 diventa il filo conduttore che unisce culture e geografie diverse, distillando il tempo, e esaltando l\u2019emozione dei piccoli gesti quotidiani”. Ogni scatto ferma un istante che racchiude in s\u00e9 una storia, un frammento di vita. I tre autori osservano le forme che il piacere assume nella quotidianit\u00e0, mentre il caff\u00e8 attraversa con naturalezza geografie e fusi orari, diventando un filo ricorrente della narrazione. Perch\u00e9 spesso il piacere non risiede negli eventi straordinari, ma nella straordinaria intensit\u00e0 con cui si vivono i momenti pi\u00f9 semplici e spesso inaspettati.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Nelle sue immagini scattate a Hong Kong, Paolo Pellegrin coglie proprio questo elemento di imprevedibilit\u00e0: “Nella mia fotografia cerco il momento in cui il non detto, la vita, irrompe nella fotografia. Il piacere sta nell\u2019apertura all\u2019imprevisto, affinch\u00e9 ci\u00f2 che non posso controllare entri in quello che sto creando”. L\u2019attimo, la pi\u00f9 piccola unit\u00e0 di tempo che possiamo percepire, concorre a creare il tessuto meraviglioso delle nostre vite, degli incontri che facciamo e delle esperienze che ci accompagnano. Coglierne l’essenza significa ricordarsi che la vita \u00e8 composta di istanti, e ogni minuscola porzione di tempo, proprio come una goccia di caff\u00e8, racchiude in s\u00e9 tutto quello che ci serve per stare bene. E’ questa particolare qualit\u00e0 dell’attimo a emergere anche nelle immagini scattate a Lisbona da Alex Majoli, che a proposito del piacere dice: “\u00e8 l’intensit\u00e0 della presenza: quei momenti fugaci in cui il teatro della vita quotidiana si rivela all’improvviso e diventiamo consapevoli del mistero dell’essere qui”. Si tratta di piccole epifanie, capaci di riportarci a noi stessi e di generare una sensazione di benessere. Come per Jim Goldberg, che ci regala la sua prospettiva da New York: “Il piacere deriva dall’essere un artista e dal creare qualcosa da condividere con gli altri, magari per metterli alla prova”.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Il Calendario 2027 ci racconta un desiderio universale di equilibrio e di armonia che passa attraverso la ricerca di momenti autentici. Ogni cultura esprime diversi modi di vivere il piacere, attraverso rituali capaci di dare alle giornate una scintilla speciale. Prestare attenzione a ogni istante offre una pausa dalla velocit\u00e0 del mondo e, in questa prospettiva, il rito del caff\u00e8 unisce le persone a qualsiasi altitudine e invita a scoprire che \u2018nelle cose semplici si nascondono spesso le storie pi\u00f9 importanti\u2019. Nel corso degli anni, Lavazza ha coltivato un dialogo costante con istituzioni culturali di portata internazionale affermandosi come ambasciatrice non solo del caff\u00e8 italiano, ma anche della creativit\u00e0 e della bellezza nel mondo. Arte e caff\u00e8 hanno in comune la capacit\u00e0 di creare incontri, accendere curiosit\u00e0 e avvicinare prospettive diverse. \u00c8 su questa affinit\u00e0 che, dal 2014, si fonda il percorso condiviso da Lavazza Group e dal Guggenheim Museum, parte di un impegno pi\u00f9 ampio verso una cultura aperta, accessibile e partecipata. L\u2019impegno condiviso si \u00e8 ulteriormente arricchito nel 2023 grazie alla partecipazione di Guggenheim a IncluVisity, un progetto Lavazza che coinvolge diversi musei partner in Italia e a livello internazionale. Il progetto sostiene percorsi di visita inclusivi pensati per rispondere alle esigenze di pubblici differenti e superare barriere fisiche, cognitive, linguistiche e sociali. \u00c8 la stessa idea di apertura che attraversa il Calendario Lavazza: uno sguardo sul mondo fatto di istanti, incontri e storie, che nella fotografia trovano uno spazio comune e ci ricorda come guardare da prospettive differenti sia il primo passo per comprenderne e accoglierne la complessit\u00e0.\u00a0<\/p>\n
—<\/p>\n
cronaca<\/p>\n
webinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(Adnkronos) – Tre fotografi, tre citt\u00e0, quattro momenti della giornata e quindici immagini (12 mesi e 3 cover) per raccontare un\u2019esperienza universale e , al tempo stesso, profondamente personale: il piacere racchiuso in un...<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31645,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[3],"class_list":["post-31644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-senza-categoria","tag-ultimora"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=31644"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31644\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/31645"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=31644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=31644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/laser.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=31644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}