(Adnkronos) – \u201cIl 64% delle persone sta cercando esperienze di turismo sostenibile, \u00e8 disposto anche a pagare cifre superiori proprio per contribuire al mantenimento di questi luoghi – continua Balzan – proprio una ricerca recente parla del 234% di crescita del turismo sostenibile entro il 2031, un 18% di crescita annua. Stiamo parlando di 2,61 miliardi di dollari come valore nel 2024 e, nel 2031, di 8,73 miliardi di dollari. Il trend della sostenibilit\u00e0 nel mondo del turismo che prevede una pianificazione attenta e accurata porta anche a dei valori economici dove penso che l'Italia possa dire la sua\u201d. Lo ha detto Ada Rosa Balzan, Founder e presidente di Arb Sb, in occasione dell'evento Adnkronos Q&A \u2018Trasformazione green, investimenti e strategie\u2019, questa mattina al Palazzo dell\u2019Informazione di Roma. \u201cIl turismo sostenibile – spiega Balzan – \u00e8 quello che presidia il capitale principale quindi il territorio, l'unicit\u00e0 di quel territorio, andando a calcolare i flussi, andando la pressione che non \u00e8 il numero di presenze: non \u00e8 un concetto di quantit\u00e0 ma di qualit\u00e0. Si tratta di un turista rispettoso, un turista che si integra, vuole vivere un'esperienza quasi come cittadino di quel luogo e quindi non \u00e8 un visitatore mordi e fuggi, ha una sensibilit\u00e0 differente\u201d. \u00a0Nel contesto della sostenibilit\u00e0 \u201cil primo step \u00e8 capire, dare il giusto contesto, che non \u00e8 solo ambientale – precisa l\u2019esperta – La percezione spesso, soprattutto italiana, \u00e8 che l'80% abbia un peso ambientale. Sasb, che \u00e8 il riferimento mondiale dell'analisi dei rischi finanziari, su 26 tematiche, solo 6 sono ambientali e 20 sono sociali e 10 di governance. Quindi il primo step \u00e8 capire, dare il giusto contesto alla sostenibilit\u00e0 per poi costruire un percorso concreto e una comunicazione adeguata\u201d. \u00a0Sul green washing \u201cabbiamo visto dei casi abbastanza importanti anche sulla parte sociale. Quando, nel 2021 la Commissione europea ha chiesto di fare una valutazione sulla comunicazione delle principali aziende sui siti internet – spiega Balzan – emergeva che il 59% dei messaggi sulla sostenibilit\u00e0 erano molto vaghi, molto generici, addirittura il 42% ingannevoli. Vediamo una grande produzione normativa sui green claims. \u00c8 un obbligo, ma anche un\u2019opportunit\u00e0 di mercato perch\u00e9 comunque tante realt\u00e0 dentro la catena di fornitura vengono sollecitate, per rimanere nella catena di fornitura, di allinearsi a questi principi\u201d. Questo vale anche in prospettiva. \u201cI giovani non sono solo nativi digitali ma sono anche nativi sostenibili, sono molto attenti a queste tematiche. La generazione Z, che ha il 40% del potere d'acquisto mondiale, verifica quando gli viene fatta una promessa, soprattutto su tutto quello che \u00e8 una catena di presidio delle persone e – conclude – del valore sociale\u201d.\u00a0—sostenibilitawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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